【关于应宜伦】

安瑞索思（中国）有限公司董事长兼首席执行官、上海博泰悦臻电子设备制造有限公司/上海博泰悦臻网络技术服务有限公司董事长兼首席执行官。

应宜伦坚持“君子不为器”，通过互动营销、移动广告、CRM、呼叫中心等业务提升客户品牌力；通过帮助客户开发智能化车载产品，带给消费者车联网智能化生活，如今博泰已获600多项知识产权，50余项软件著作权及商标注册权。

【创客特质】

弱冠之年，他两度辍学，游走人生，探寻未来生活多维度。

而立之年，他孤独创业，互动整合，制定广告营销新战略。

不惑之年，他敏锐转型，未雨绸缪，独闯汽车转型深水区。

中国人，循规蹈矩。重复、单调、逼仄、呆板的酱缸文化，使按部就班成为美德，不越轨，不逾格。游走于线性思维的逻辑里，一切显得那么理所当然。应宜伦是少有的突围者，在他的前半生中，身边不停环绕着反对的声音，在并不合拍同调的生活里，他置若罔闻。年少时打架、放火、早恋，燃烧青春；成年后几度创业、又几度沉浮、憧憬着世界因此改变。他将一天五分之二的时间用来冥想和静思，在一个悠闲地午后，泡一壶茶，悄悄问自己：在这个不确定的世界里，该怎样行动？

两度退学，两度创业。智者乘时，人要活在未来，但不能看见未来。

“我只有高中学历，这点没必要避讳。”

2014年1月10日，在北京东二环外的一家咖啡屋里，应宜伦在说起自己的教育背景时，语气一如既往的平静。

严格意义上说，应宜伦上过两次大学，但又两次辍学。在90年初那个千万人挤独木桥的年代，南京航空航天大学与河海大学先后两次为他敞开过校门，但他在学校待的时间加起来不超过两个月。

至于为什么退学，应宜伦的回答很简单：害怕看得见自己的未来。

应宜伦至今还清楚的记得：那会在学校里，不少同学希望毕业找个“铁饭碗”，国企事业编，他却依旧保持内心的执念。在他看来，创新需要的是空间和想象，而大学的系统化教育会让人的思维社会化，僵化。后来，在清华大学做客座教授时，应宜伦会时常说起自己辍学的那段经历。

应宜伦有两个“孩子”，大的叫安瑞索思，13岁；小的叫博泰，6岁。如今，这两个孩子为应宜伦带来了过亿的财富，同时也寄托着应宜伦改造世界的梦想。

2001年，应宜伦第一次独立创业。那会，他怀揣着借来的6万块钱，从老家南京只身来到上海，在衡山路9号租下了一个最便宜的房间作为办公室，2000块每月。为了节省开支，办公室里的一切办公用品能买二手，绝不买新的，二手电脑、二手电话、二手打印机……难以想象的是，当时对面工地里工人用来刷油漆垫脚的桌子，也被应宜伦拿回来，铺上格子布充当临时办公桌。

最缺钱的时候，应宜伦甚至拿着自己最心爱的胶片相机去典当行。“在路上一边走着，眼泪一边就下来了，像是在卖老婆。”

他每天把自己锁在办公室里，几天几夜的不出门，思考如何拓展业务，附近可以送餐的永和豆浆成了他“最亲密的伙伴”。这一切的付出，只是为了完成心中的一个梦想，打造中国第一家互联网广告公司。他说智者贵在乘时，必须抓住机会。

一年之后，安瑞索思成立。

10年之后，虽被业界贴上“广告大佬”、“本土数字广告第一人”等闪亮标签，但已过不惑之年的应宜伦，始终保持着两个习惯：一是作息时间，早晨9点起床，凌晨3点睡觉，雷打不动；二是思考方式，一支笔，一张纸，他将一天五分之二的时间用来冥想和静思，想到什么就及时记下、画下来。

这种勤奋和自律，非一般人能及。

他总是不断给自己提问，只想走得更远。所谓君子不器。

应宜伦的前半生充满争议，很多人不止一次对他说：“你这样做不行。”例如当初两度退学。15年后，当应宜伦一头扎进一个名为车联网的圈子时，这种声音再度响起。

2009年，应宜伦创建了博泰。他的初衷很简单，赶在行业之前，尽早踏入车联网领域，为用户打造全新的行车体验。不过，打造智能车载终端颇为复杂，不仅涉及与芯片、集成电路、操作系统、应用软件、呼叫中心等多个方面，还需要得到车厂的支持，而传统制造业思维与互联网思维的鸿沟又并非一星半点。

应宜伦顶住压力，选择尝试。为了筹资，他甚至卖掉了位于上海的几处房产，用他自己的话说：“做好了倾家荡产的准备，一旦不成功，就回家过4000块一个月的日子。”

身边的人说，应宜伦是一个危机感很强的人，每天绝大多数时间，都会用来思考未来，他总是不断给自己提问，然后去想解决办法。在应宜伦的笔记本上，各种逻辑图、信息点纵横交织，他会拿着笔记找到工程师，逐条讨论可操作性。在公司内部，员工们常常会觉得老板“疯了”，因为提出的很多方案构想在他们看来完全不可能实现。

“想法有多远，就能走多远。”每当这种时候，应宜伦就会这样告诉员工，然后陪着大家一起加班赶工。

应宜伦信佛，每当事业的重要转型期，他都相信信仰会为自己带来好运。2008年，不甘走自主品牌低价路线的上汽投资4000万，悄然启动了一项名为“inkaNet”的项目，应宜伦提出的自主品牌信息化战略和上汽对互联网的亲睐不谋而合，博泰也顺理成章的成为了上汽指定的供应商。

应宜伦回忆，那会大家都看不清未来，“车联网”和“3G”概念根本不存在，只知道自主品牌只有率先拥抱互联网才有戏。少有人知的是，“inkaNet1.0”的规划雏形正是出自应宜伦之手，那会inkaNet有个很“傻”的名字：E-Radio。

两年之后，2010年3月17日，第一辆搭载着博泰研发的“inkaNet”系统的荣威350车型在南京下线。如今“inkaNet”已升级到3.0版本，第四代也将在今年推出。而博泰的前装客户，也已经由上汽一家，扩展到沃尔沃、东风标致、DS和北京汽车等。应宜伦认为，2014年，车联网行业将进入全新发展周期，游戏规则也将被重新制定。

在助理Jessie眼中，老板最大的爱好就是“看手机”。他的消息朋友圈里，分享的内容大多和前沿尖端沾边，却很少关于商业。虽然身为两家大型公司的CEO，应宜伦并不喜欢将自己定义为商人，他信奉孔子说的“君子不器”，认为人不能囿于一技之长，不能只求物质致富，而是要通观全局、成为合格的领导者。

所以，为了和钱尽可能撇开关系，应宜伦会尽量减少参加公司财务会议。博泰自成立以来已连续三年亏损，每年单单研发费用就要扔出去1.7亿，但应宜伦却很洒脱，他更愿意将自己的行为看做一种兴趣，而非一门生意。

抽烟、打架、串口供、挡子弹、玩火……你很难想象在这个孩子心中，也住着一个诺贝尔奖的梦。

去年12月，车云网在Tesla中国展厅举行的首次“重新创造汽车”主题沙龙中，应宜伦作为嘉宾被邀请，坐在他身边的是媒体大咖何力与吴伯凡。当其他嘉宾都齐声为Tesla点赞时，应宜伦却公开指责Tesla用户体验不佳，搞的坐在一边的时任Tesla中国区总经理郑顺景很是尴尬，主持人任建琼不停救场。

应宜伦并非故意唱反调，而是性格使然，他在公司的另一个身份是“首席测试官”，为了研究Tesla的车载系统，他专门订购了一台ModelS供工程师研发使用。闲暇时，应宜伦会亲自测试，他并不认为17寸显示屏就是最完美的，Tesla的用户体验还有很大进步空间。他把这种不爱循规蹈矩的“反叛”归结于少年的成长经历。

应宜伦从小就喜欢发明创造，父亲在大学的建筑实验室为他提供了充足的“原材料”，泡沫、橡皮泥、粘胶串联起应宜伦儿时的大多数记忆。四岁时，应宜伦就开始动手做船模、计算地球到月球的距离，玩一些同龄人不会触及的游戏。在这个孩子心中，甚至住着一个诺贝尔奖的梦。

因为是家里唯一的男孩，父母从小就对应宜伦关爱有加，他们为应宜伦营造出一个非常宽松自由的成长环境：社会规则并不重要，关键是你喜欢做什么。1992年大学退学那年，父母也只是轻描淡写的说了一句，尊重你的选择。

宽松的应试教育模式同时还给应宜伦带来了一段“似火”的青春期。高中时代的应宜伦结实了一帮兄弟，家里有背景的孩子欺负小同学，他们打抱不平；觉得老师说的不对，他们集体和老师“对抗”；班会时要播处分通知，他们提前拉掉电闸；有一次玩火玩大，他们还把间平房点着了。

一起抽烟、一起打架、一起串口供、一起挡子弹……虽然现在回忆起来是年少不羁、叛逆轻狂，但应宜伦却是在那时候第一次知道“TeamWork”的重要性。虽然看着高中毕业照自嘲一脸痞气，但应宜伦也深知，那段最快乐的日子再也回不去了。

现在回忆起来，应宜伦觉得童年的那段时光至少带给了他两点：第一，天马行空的思维；第二，敢作敢为的精神。而这两点，现在看来恰好奠定了他的创业基础。

经历一年的乡间徒步、消耗了5000卷胶卷之后，应宜伦怅然若失：自己可能不应该像现在这样活着。

严格意义上，成立安瑞索思并不算应宜伦第一次创业。因为早在1994年，应宜伦就曾和朋友合开过公司。

“那是一家做摄影的公司，名叫‘自然知旅’，九几年时在南京非常出名。”说起这一段时，应宜伦显得非常兴奋。彼时，应宜伦对胶片摄影有着一股疯狂的迷恋劲儿，透过小小的取景器，广角、中焦、长焦呈现的世界是不一样的。按他的话说：你并不知道按下快门之后会呈现出什么。

直到现在，应宜伦都非常怀念那段背着美能达X700拍纪实、拍自然、拍美女的日子。如果说童年时期给了他开放的个性，那么摄影阶段的应宜伦则收获了观察世界的另一种视角，并让自己学会和孤独相处。

曾经有一次，为宣传吴越文化，江苏省政府给了应宜伦一个项目，拍摄画册。应宜伦住在苏州最好的酒店、可以调用包括直升机在内的所有资源。但是，在经历一年的乡间徒步、消耗了5000卷胶卷之后，他却怅然若失，觉得自己可能不应该像现在这样活着。

应宜伦清楚的记得，那会曾经找到南宋时期的一个“宰相镇”，彼时这里全是高级官员，但随着时空穿越，当年的繁华市井和显赫身世如今只能在几块残破的砖瓦上得到映射。几种思维冲击、几块平行空间让他觉得：“其实人生所有成功辉煌，也蛮没意思的。”

在此之前，因为工作环境，应宜伦每天都会在在媒体、聚光灯、美女、啤酒的簇拥下，很High的生活。公司发展也很顺利，不到两年时间，几个人的账户上就有了超过500万元存款，这在1996年的时候是个天文数字。年轻气盛，浮夸和喧哗占满了应宜伦的双眼。他也承认，以前的自己很虚荣。

但经历了那场时空洗涤后，应宜伦开始觉得：有时候世人的眼光太局限，只活在一个很狭隘的价值空间里。想想人生也不过沧海一粟，做点有意义的事情或许不枉此生。

有人说摄影是最孤独的爱好，但恰恰是这份孤独，让应宜伦找到方向。采访时，应宜伦告诉我：“他希望在生命终了前的五分钟回忆起来，会觉得自己的生命为家人和社会留下了些许意义，而非仅仅是成功的人。”

应宜伦时常反思，被快节奏的信息与科技裹挟着前行的人们，是否幸福？他开始怀念小时候：捉知了、养蚕、无忧无虑。工作之余，他会晒晒爸爸的书法、妈妈的家常菜。在加法之后，应宜伦开始为自己的生活做减法。

应宜伦最近的消息朋友圈里，分享着一首小诗：《从前，很慢》。

“从前的日子很慢，车，马，邮件都慢，一个问候，要等上好多天；从前的日子很慢，很暖，裹在淡淡的烟火里，日日年年。其实想想，做个中庸的人也不错，你说慢节奏的生活好，我附和着。你说的生活刺激，我也赞同。就像小公寓精致，大宅奢阔，各有千秋，实难分好坏。”

很有嚼头的文字，像极了应宜伦这个人。