iVoka系统未来会渗透全系产品线
2013/05/04
BY PATEO
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凤凰汽车讯2013(第十五届)上海国际汽车展于2013年4月20日-4月29日在上海新国际博览中心举行。2013上海车展以“创新•美好生活”为主题,不仅将见证中国汽车工业的创新发展成果,领略国际汽车工业发展的最新水平,同时也演绎了现代汽车注重科技与环保而带给人类社会的美好生活方式。

凤凰汽车作为2013上海车展官方合作媒体,将集中凤凰卫视、凤凰网、凤凰广播、凤凰视频、手机凤凰网、凤凰周刊等全媒体资源,为全程进行立体式全方位报道,实践差异化的报道路线。以下是凤凰汽车采访上海汽车集团股份有限公司乘用车公司李鹏先生的详细内容。

主持人:各位凤凰汽车的网友大家好,这里是2013上海汽车国际展览。今天邀请到的是上汽集团乘用车公司MG品牌市场运营部高级经理李鹏先生。您好。

李鹏:您好。

主持人:MG品牌在市场表现如何?

李鹏:今年第一季度,汽车市场整体表现为上扬趋势,自主品牌销量在第一季度也呈现增长态势。数据显示,1-3月,自主品牌乘用车表现良好,比上年同期提高0.4个百分点,MG品牌更是增速明显,MG品牌更是增速明显,达到38.1%,高于自主品牌平均增长水平15个百分点。

MG品牌今年的销售目标是7.5万辆。目前,MG品牌影响力与日俱增,越来越庞大的客户群体给MG品牌带来了非常好的口碑效应,再加上现在MG产品可谓迅猛的销售增长态势,我想,我们完成全年7.5万辆目标是没有问题的。

主持人:这次车展上,MG品牌有哪些亮点?

李鹏:首先当然我们的概念车MGCS。这次在上海车展举行全球首秀的MGCS“英国之光”概念车。这次在上海车展举行全球首秀的MGCS“英国之光”概念车,是在上汽在GlobalA平台上打造的首款MG将量产的城市SUV,标志着MG品牌的产品线的逐步完善为钟爱MG品牌的用户对紧凑型城市SUV的需求。MGCS概念车是上汽又一款传承MG品牌近90年英伦经典设计的车型,并且具备鲜明的英式SUV特征。在中国,MG品牌“个性气质创造力”的品牌精髓将首次在一款SUV上得到完美诠释。

其次是MG3UKImpression系列。众所周知第六代英伦精品潮车MG3上市两周年以来,通过其跨级的空间,五星的安全和超低的油耗赢得了市场的良好口碑并且一直牢牢占据其精品A0级小车区间的销量榜前列。2013年,这种创新精神依然在发光,自伦敦奥运会后,英伦时尚再次活跃于世界舞台,也成为近几年最HOT的流行元素。MG3UKImpression系列的诞生,正是基于此。我们的8款设计都是由MG全球设计总监Tony先生领衔的设计团队负责,他们以各自的视角在众多英国流行元素,经典标识中汲取灵感,经提炼和升华之后,最终创作出包括地铁,音乐,女王等多款极具英伦风范的个性设计。

最后是MG5运动版。这款车的设计是我们的英国设计师从BTCC的成功中的得到灵感。大家都知道,去年MG车队重返BTCC的第一个赛季就以6个分站冠军豪取车手榜第三的殊荣。而在今年全新赛季的首战中,MG车队的车手JASON和SAM领衔群雄,包揽分站冠军和季军,车队积分暂处于积分榜首位。

同时继去年的广州车展,我们会再一次不远万里把MG车队的功勋战将-13赛季的MG6BTCC战车请到本次车展现场。

主持人:我们知道MGCS的中文名叫做英国之光,这个名字的来源是怎样的?

李鹏:自第一次工业革命以来,英国一直以其设计与创新加速推动着世界的发展与进步。从1765年的蒸汽机车、1863年世界首条地铁、1950年首届英国F1冠军赛、1976年首架超音速客机协和号到巡游外太空的“云霄”航天飞船……英伦设计的光辉处处可见。而“光”是地球生命的来源之一,也是宇宙中的速度之最。应该说,灵感、创意,和对速度的极致追求是流淌在英国血液里的DNA。

MG是一个有着近90年历史的英国汽车品牌,如今推出的MGCS概念车,则是对英国设计之光的传承与发展。MGCS是一款吸收了最前沿英式设计精髓的都市SUV,它不仅继承了MG品牌固有的时尚运动气质,更进一步优化性能,兼顾了实用主义。可以说,将MGCS命名为“英国之光”,正是因为它聚焦了百年英伦造车传奇MG的创新与设计光芒,并将助推SUV领域的英伦风潮。

主持人:我们知道MG在设计方面,会有一些非常英式的元素体现出来。您作为一个设计师,认为英式设计是什么样子的?

李鹏:之所以英国乃至英国汽车都给人以传统、绅士的印象,究其原因在于其与生俱来的坚持和不妥协的气质。无论是代表英伦经典的伦敦地铁设计,还是体现英伦先锋的碎片大厦,其中所蕴含的“英式设计”的精髓都是一种勇于追求原创精神但绝不随波逐流的态度。这种精神就是UKDesign无论处在什么时代,都能引领设计潮流的根本所在,并且达到古典与现代的统一,与当下年轻人追求时尚个性和创造的生活态度一致。

所以MG品牌始终保持最原汁原味UKDesign风格,在设计中坚持最纯正的英伦元素,将原有的英伦设计与当今时尚、运动的潮流元素结合,与年轻人“时尚化、运动化”的审美取向与用车诉求一致。

MGCS所体现的英式SUV设计,最鲜明就是在英伦风格在古典与现代的融合统一。

首先是在艺术和功能上找到了一个完美的平衡点。MGCS上挑的水平高腰线设计,向后倾斜并逐渐收紧的车顶设计,不仅增加了造型的辨识度,带给人一种强烈的运动感,又加大了后车窗的面积,改善了后方的视野,同时也优化了车身空气动力学,有效降低风阻系数,在时尚个性和功能实用达到了完美统一。

其次,MGCS这款概念车进一步诠释了UKDesign先锋设计理念,完成了时尚运动的设计与品牌的传承理念的统一。除了大面积运用碎片美学的棱面格纹外,踏板、刹车片、灯廊等处明亮的橙色也突显了这款英系SUV的动感基因,配以黑色的A柱设计,使整车充满玄幻感。

主持人:MG3就是我们上汽乘用车的主销车型,MG3的市场表现如何?有哪些更吸引消费者的地方?

李鹏:MG3是一款为年轻人度身订造的车,上市两年来,MG3已经跻身并稳稳占据A0级精品小车销量前三的位置。今年第一季度MG3的月销量都在5000台左右,表现非常不错。

年轻人买车本来就含有“玩”的意味,要想玩转生活,要想随时能够冲动一把。而MG3继承了MorrisMinor以来开创的英伦潮流精品小车的传统,不仅拥有英伦设计的时尚外形,而且非常适合进行个性改装,正好符合都市年轻人的需求,并且一度开创了个性张扬、追求与众不同的潮流汽车文化。

例如,外型要够酷够时尚,是年轻人买车时的首要考虑得最多的之一,MG3采用“FacetedFlow”流面切割设计,配以霸气轮眉和15英寸的超大轮胎,外观造型更有辨识度更具有冲击力。在内饰方面,MG3引入了在年轻人中最流行的超简设计理念,特有的赛车型座椅和跑车式仪表盘,相比其他竞品要更加潮流时尚符合当下的审美趋势。1.5L的小排量发动机排量虽小却能迸发出80千瓦和135牛米的强劲能量。这些都是MG3这款“英伦精品小车”独有的魅力。

主持人:咱们MG5有没有什么特定营销的方式去推广?

李鹏:iVoka系统始终是MG5的核心卖点之一,我们也希望通过这些科技化的亮点,吸引更多的用户关注。我们也把一些年轻人喜欢玩,喜欢游乐,甚至喜欢到不同的地方去猎奇的心态,融入到营销方式里面,跟一些媒体,比如凤凰合作,探寻年轻人对一些猎奇心理,生活品位方面的追求。iVoka系统的强大语音功能和一键导航——说一个餐馆的名字,就可以带他到餐馆去——帮助年轻人更简单更个性的生活。希望我们未来能被更多的年轻人会接受。

主持人:MGCS会应用这个iVoka系统吗?

李鹏:目前MGCS还是在试验验证的阶段,动力,主要的配置还没有完全的定型,而iVoka系统目前已经比较成熟了,我们会不断地配置到更多新车型里面,大家今天在展台上看到,我们新发布的荣威550也搭载了iVoka系统,我相信未来会有更多的车型去装配这款,让你的生活更便捷,把你的双手从传统的车辆操作中解放出来。不仅更方便、更快捷,而且更安全。
李鹏:谢谢。
 

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